Google le dice adiós a las Cookies

Google se prepara para el cambio ante el paradigma que supone el multidispositivo al momento de seguir la pista de los usuarios en temas de consumo de contenido, análisis de comportamiento y, claro, el estudio de los hábitos en la red, esto para poder mostrar la publicidad en base a las cualidades de cada usuario.

Pero, por supuesto, en el mundo de los multidispositivos esto es algo que ya está mucho mejor estandarizado y que se hace mucho más complicado cuando el usuario sale de su entorno digital.

Para Google, mantener el registro de un usuario y su entorno es mucho más fácil, pero la empresa se ha dado cuenta que muchos de sus usuarios focalizan sus servicios en torno al login que hacen en Google. Por lo que están planeando el desplazamiento de rastreo del usuario desde la conocida Cookie y los sistemas de identificación, hasta el login.

Esto es de gran importancia, pues se necesita analizar el entorno que se utiliza para tener una idea de los hábitos de consumo de información que tiene cada usuario, de lo contrario, se puede tratar como islas independientes que no hacen una imagen completa del usuario y esto puede provocar que los esfuerzos publicitarios no sean nada efectivos.

Por eso Google busca ampliar el conocimiento de los hábitos de cada usuario hasta la TV, sería un movimiento similar al que hizo con Google Maps, que usa fotos y datos de los locales para darle un mejor servicio al clientes y a su vez usan los mapas como una mesa de publicidad para negocios en cuestiones de descubrimiento. De igual forma con las fotos o con YouTube.

Usar el identificador de cada usuario, es decir, el login, para rastrear los movimientos por diferentes dispositivos, es una forma mucho más efectiva que las Cookies, porque ayuda a solventar el problema de las islas independientes.

Claro que, Google no dejará de usar las cookies, simplemente por el hecho de que es un sistema que es solo extensible para los usuarios de Google, que usan los servicios de la compañía. Es decir, este viene siendo un sistema muy similar al que usa Facebook.

Así, Google se permite saltar las restricciones que puede suponer los dispositivos como islas independientes. Tendrá más y mejor control sobre cada uno de los perfiles de usuario para hacer mejores recomendaciones.

Con esta iniciativa, Google permite saltarse los bloqueadores de Cookies, pues al final la compañía usa el registro interno de cada usuario dentro de las cuentas de Google y busca conectar los servicios entre sí., pero sigue siendo incapaz de analizar los hábitos de consumo, la ubicación o los datos de navegación, sin salir del entorno de Google, además sin depender de que el usuario pueda bloquear las Cookies.

Sin duda, Google busca analizar con mayor profundidad cómo navegamos por internet, lo que puede ser el principio del fin de las ya conocidas Cookies.

Además, esta compañía prepara grandes mejoras para los usuarios, sus equipos y el acceso a la información, apostando por asegurarse como una plataforma completa.

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